“今年,汽车人提的最多的一个字就是‘卷’,卷技术、卷产品、卷价格、卷营销,甚至都要卷下限了,竞争惨烈抑或是令人发指的程度。”12月3日,李云飞发微博称,在很多场景下,比亚迪的技术和产品经常被花样百出的恶心和针对。
日前,A股市场的比亚迪股价于盘初下挫一度跌近5%,创下2021年7月以来新低。
与此同时,相关行情软件显示,比亚迪今年以来股价累跌近20%,目前总市值5980亿元,与之相对应的,特斯拉2023年股价飙升100%,市值更是达到了7873亿美元的水平。
要是以今日汇率的中间价计算,比亚迪的市值仅占特斯拉的10%左右。
而就在股价下挫前,比亚迪才刚刚开始一波年终促销,推出了限时5000-10000元的现金优惠,其中秦Dmi和秦EV降幅高达1万元,起售价更是下探到9万元以下。
于情于理比亚迪这波降价促销都是在扩大市场规模,为何却成了利坏?
01 下挫的股价,拦不住的迪王
根本原因,在于新能源车圈的市场行情变了。
还记得年中,王传福在提及比亚迪销量时洒脱的表示:今年 300 万辆起,对我们来说铁板钉钉,在 10 - 20 万元区间,比亚迪还是有制空权、定价权的。
但很显然,根据比亚迪现在的销量情况,距离完成300万的目标还差那么一大截:想要达成 300 万辆的“保底”,今年最后两个月还要实现月销 31 万辆左右,且目前的数据包含出口量,要是想达到王传福口中的“争取 360 万辆”,似乎要明年才能完成了。