春晚不仅是被全球观众广泛认知的中国文化符号，也是推动我国文创产业发展的重要力量。2023年春节期间，总台在“大春晚季”整体品牌概念下，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，以春晚为核心整合节目和版权资源，同时推出“大春晚季”品牌授权元素、IP衍生品和文创产品等，把春晚的艺术创造力和中华文化价值、当代审美需求巧妙结合，在推动中华优秀传统文化传承创新的同时，还不断为广阔市场注入文化消费新活力。2023年总台“大春晚季”以其突破性的业态规划、创新性的文化输出，以及对共创合作的大力推动，获得了社会各界广泛关注和高度认可。

　　春晚官方账号1月19日入驻小红书，小红书将成为2024年总台春晚笔记与直播分享平台。此后，小红书发起“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动。1月24日，另一家互联网企业宣布与春晚达成合作。京东将作为总台春晚独家互动合作平台，为观众送上1亿份实物好礼。

　　这不是京东第一次与春晚合作。2022年春晚，京东就大手笔送出15亿元的红包和商品，超出此前百度、抖音、快手等独家红包合作伙伴的投入力度。

　　春晚诞生于1983年，历经41年洗礼，早已不再只是一场单纯的文艺联欢，而是一个有着杰出内容优势、广阔收视群体、完整营销体系的知名传媒品牌。春晚所能提供的营销杠杆作用也早为业内重视。企业通过赞助或协议形式与春晚合作，希望通过这一年度载体营销产品、推广品牌，提升企业综合影响力。即使春晚前10分钟的争夺都分外激烈。

　　新媒体时代，春晚各项表现数据还在向上攀升。2023年的总台春晚全媒体累计触达超过110亿人次，15岁至44岁年轻用户规模占比超过50%，新媒体直播规模和海外传播量创历史新高。春晚依然是春节期间最大的流量入口。

　　41年来，借助春晚营销的企业群体几经变迁，由传统酒企、家电企业主导过渡到互联网大厂。在某种程度而言，春晚营销是中国经济发展的一面镜子，堪称产业更迭的晴雨表。

　　谁抢到入场券，谁就是顶流

　　借助春晚一夜成名的案例，早已有之。

　　早在1984年，繁花簇拥的市场经济已展现出庞大的消费潜力。当年春晚，一款名叫康巴丝的手表进入观众视野。此后，康巴丝手表有8年被央视选作春节标准报时钟。

　　康巴丝借由春晚一炮而红，知名度一跃而起，销量也打开局面。1987年，康巴丝年产钟表达126万只，1989年起又连续三年产量突破200万只大关。

　　时至90年代，社会有效供给能力显著增强，“卖方市场”逐渐转向“买方市场”，大消费时代来临。诸多地方知名酒企开始走上舞台中央——1994年，央视正式推出春晚招标，来自山东的孔府宴酒以3079万元成为春晚首届招标赢家。次年，孔府宴酒就接住了“泼天的富贵”，实现年销售收入9.18亿元。

　　在电视称霸观众注意力的年代，春晚是上下通吃、全国通用的金字招牌，白酒企业自不会错过这一营销舞台。秦池酒业、山东白酒、川酒等先后登场。

　　进入21世纪，房地产市场进入蓬勃发展期，迎来史无前例的狂欢。和房地产紧密绑定的家电市场也随之进入井喷发展阶段，美的、海尔展开激烈的春晚广告争夺战。从2003年开始，除取消零点报时的2012年之外，美的连续15年拿下春晚零点报时。

　　在传统企业争夺春晚C位的同时，另一股力量开始涌动，互联网企业开始集体登陆春晚大舞台。

　　2015年开始，春晚启动“双屏互动”。互联网巨头轮番上阵，携手春晚，推广新兴移动互联网服务之余，也创新春晚与观众的互动。2015年，腾讯成为春晚独家新媒体互动合作伙伴，春晚红包的火热顺带普及了移动支付。次年，支付宝成为春晚互动合作伙伴，发红包、集五福成为新民俗。2018年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴。2019年，百度成为春晚合作伙伴。短视频兴起，抖音、快手在2023年成为春晚合作伙伴。

　　与传统企业不同，互联网企业登上春晚，借势提升品牌知名度之外，也希冀能实现一次大范围的用户争夺。