市场人士表示，按照目前增长趋势，化妆品市场在年底或将再次突破4000亿大关。种种情况表明，美妆行业正在强势复苏，我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。去年，被不少行业人士认为是化妆品行业最寒冬的一年。国家统计局发布的2022年社会消费品零售数据显示，2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%，这是近十年来化妆品零售总额首次出现负增长

　　美妆市场的牌桌上，每隔几年就有一轮大洗牌。过去，不占优势的国货一直被海外“洋品牌”压制着，但今年伊始国货美妆似乎迎来了逆袭机会。

　　比如雅诗兰黛在过去6个月内已三次下调业绩预期，多位华尔街分析师近日也纷纷下调该集团评级至三年来的最低水平。

　　今年2月，根据资生堂、欧莱雅均披露了2022年财报，资生堂净利润下降27.1%，中国市场销售额下滑6%。欧莱雅虽实现销售额、净利润的双增长，但北亚区(包括中国、日本、韩国等市场)却是增速较慢的板块。

　　海外大牌拓展中国市场的速度在减缓，与之对应的是，珀莱雅上半年收入大涨35%，以及敷尔佳登陆深交所，备受资本市青睐，市值一度超300亿元港币。

　　雅诗兰黛在中国受创

　　雅诗兰黛的业绩已出现连续四季度的下滑了。

　　在雅诗兰黛集团2023财年的第三季度中，其收入同比大跌11.7%至37.5亿美元，虽高于分析师平均预期的37亿美元，但有机销售额下跌8%;在利润层面，毛利率下滑至约69%，净利润同比大跌72%至1.56亿美元。

　　2023财年的前三个季度，雅诗兰黛集团销售额同比大跌13%至123亿美元，有机销售额下滑8%，净利润出现腰斩，同比大跌55.6%至10.4亿美元。

　　在业务层面上，护肤品部门大跌20%至19.2亿美元，营业利润大跌62%至2.56亿美元，尽管MAC和The Ordinary有所增长，但抗不过海蓝之谜、雅诗兰黛、蒂佳婷的下跌。

　　彩妆业务收入下跌2%至10.9亿美元，营业亏损录得1500万美元，主要受雅诗兰黛彩妆产品销售额下降影响，MAC、Clinique和TOM FORD Beauty则录得双位数的增长。

　　香水部门销售额同比增长1%至5.85亿美元，有机收入增长14%，TOM FORD Beauty、Le Labo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长，营业利润则因销售成本增加而大跌15%至8900万美元。

　　护发业务同样录得1%的增长至1.49亿美元，营业亏损则扩大至2400万美元，其中The Ordinary护发产品销售额的增长部分被Aveda的下滑所抵消，销售成本增加是导致亏损扩大的主要原因。

　　对于业绩的下滑，雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda表示，业绩的下滑与亚洲主要是市场国际航班、签证发放和团体旅游等业务的恢复速度慢于预期，以及海蓝之谜、雅诗兰黛和蒂佳婷等品牌在中国和韩国市场的疲软表现有关。

　　基于对自身业绩发展的不佳，雅诗兰黛下调2023财年全年业绩预期，预计销售额跌幅将在10%-12%之间。

　　从区域来看，雅诗兰黛集团只在美国本土市场实现增长，销售额同比增长3%至10.89亿美元，欧洲、中东和非洲市场销售额同比大跌26%至1.47亿美元，中国所在的亚洲市场同比下滑1%至1.19亿美元。

　　雅诗兰黛似乎正在从中国市场失宠。

　　渠道层面的原因，雅诗兰黛常年依赖免税渠道降价卖货。有媒体报道，2019年雅诗兰黛在中国免税渠道的销售占比就达到了23%。而资生堂、欧莱雅等占比仅在10%左右。

　　过度依赖免税店渠道，对雅诗兰黛来说有自相矛盾的问题。比如有不少代购吐槽：“雅诗兰黛专柜和免税店的价格差别太大，专柜卖695元的第七代小棕瓶，免税店才三百多元。

　　且在日上、海免、韩免三地免税店三个价格，都带不动。”或许这与雅诗兰黛在中国的直营零售业务和免税业务存在竞争相关。雅诗兰黛虽把亚太总部定在中国上海，但免税店渠道的商品决策权仍在总部。所以免税店之间的价格战打得厉害。

　　而在产品层面，雅诗兰黛集团下的倩碧，曾在2013年大火，在2015年被评为最热门销量榜单No.1。后来，随着护肤知识普及，不少国人知道倩碧期待的黄油更适合欧美人肤质，中国女性肤质可能有不吸收的问题。

　　其他雅诗兰黛的产品也会受到消费者质疑，而雅诗兰黛没进行本土化改良。

　　与此同时，欧莱雅集团旗下的兰蔻、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、赫莲娜、科颜氏等，也常年与雅诗兰黛打得不可开交。

　　Euromonitor数据也显示，雅诗兰黛集团在中国的市场份额已被欧莱雅反超，目前中国高端化妆品市场排名前三的集团依次为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。两大美妆巨头，业绩一降一升，无形中为双方长达数十年的角力暂时写下注脚。

　　据艾瑞咨询报告显示，当下化妆品消费，消费者更注重功能性，产品中的成分甚至可以影响决策。像薇诺娜、珀莱雅、敷尔佳等国产功能性护肤品牌正在崛起，这对于雅诗兰黛、欧莱雅来说，也能引起重视。