中国APP企业出海都出现“中国创造”的身影 海外霸榜是一种怎样的体验?

　　2023年最热词语，“出海”无疑榜上有名。从新能源汽车出口全球第一，到短剧出海火爆北美，再到跨境电商平台征战海外“黑五”，出海已然成为中国各行各业都在关注的新趋势、新机遇，中国企业的“大航海时代”已然开启。

　　而在这其中，中国APP今年在全球各国“霸榜”备受瞩目。有人总结道，前脚在短剧APP上看“霸总”，后脚在TikTok上跟跳手势舞，最后上Temu买买买，似乎已经成了海外网友最流行的5G网络冲浪三部曲。在这一现象背后，是中国APP、中国技术出海而悄然掀开的一种生活和消费新方式。

中国APP出海十年

百花齐放的全球思维

　　作为一名资深出海从业者，白鲸出海创始人魏方丹在近日举行的“GTC2023全球流量大会”上接受红星新闻专访时表示，如今的中国APP出海可谓“百花齐放、百家争鸣”，并且已从一个边缘的领域逐渐变为一个主流领域，被大家所熟知、所认可，“这对我们来讲是一个千载难逢的好机会。”

　　魏方丹总结道，中国互联网APP过去十年的出海征程大致可以分为三个阶段：2012年到2016年，主要是一些工具类APP出海;2016到2020年，则是内容社交类APP出海高峰;从2020年开始，中国APP出海开始百花齐放，包括电商类APP的出海、ToB的SaaS服务出海，甚至一些AI解决方案的出海。

　　在他看来，中国APP出海的企业普遍具有很强的研发能力，对于用户的理解和洞察也非常强大，且更舍得投入。

　　网易智企CMO姜菡钰也表达了类似观点。她向红星新闻表示，中国出海的产品大部分是在国内大量的玩法上根据海外市场情况进行创新。同时，在技术模式创新优势的加持下，中国企业在如何将内容本土化，充分挖掘海外用户的“爽点”方面也十分擅长。“中国娱乐社交产品的玩法、创新性是非常值得让人惊叹的，这些模式吸引了大量国外的年轻群体。”她表示，娱乐社交追求寻找的是一些精神、文化层次的满足感，这其实是一个全球化的需求。比如，近期Reelshort短剧APP的爆火。

　　姜菡钰表示，在短剧APP爆火前，中国“爽文”前期的出海已奠定了较扎实的用户基础，抓住了外国读者的喜好。“‘爽文’之后，现在有了音视频技术，我们就把爽文拍成了短剧，也一样在海外很受喜欢。”

　　除此之外，在她看来，近年来一批90后、00后的年轻创业者的崛起，也为中国APP出海增添了动力。这些年轻人成长于互联网时代，接受的是互联网化教育，还有很多人拥有海外求学的经验，思维方式本身就很全球化。因此，姜菡钰认为，如今有一部分中国出海APP从诞生的那一天，就已具备了全球化思维。

APP海外霸榜

技术开发在中国

　　中国APP在全球“百花齐放”，不断“霸榜”的背后，另一个不容忽视的助力就是技术。姜菡钰表示，中国APP出海有一个显著的特点，即企业会把运营或市场营销端本土化，但背后的技术开发团队往往都在中国。

　　姜菡钰表示，中国APP出海背后，中国互联网技术作为技术根基具有毋庸置疑的优势，确保了出海产品的体验感“非常好、非常丝滑”。她指出，APP出海不仅需要应对全球各地多样化复杂的网络情况，还需要适配不同用户的手机机型，中高低端设备都会有，而中国的音视频技术就能用相对较低的成本，帮助出海APP在弱网环境下能得到一些画质、音质的改善。

　　此外，2023年中国互联网APP出海赛道最火的词，AI无疑占据了一席之地。姜菡钰表示，在出海的中国企业中，娱乐社交是很大一块版图，AI技术可以辅助这些出海企业快速成长和应用。另一方面，AI和大数据可以帮助海外产品根据不同的用户标签进行用户筛选，极大降低运营成本。

　　不仅如此，随着产品越来越多样化，用户体验感十分重要。她指出，AI技术在多语言环境的应用，以及中国在智能客服领域对AI技术的应用都很成熟。“随着现在中国APP出海后，从玩法创新到服务创新，给海外用户耳目一新的感觉。”

　　除此之外，AI技术的另一个重要功能是帮助APP在海外市场合规安全运营。“无论在哪个国家运营，任何一个互联网产品，一定要符合当地的法律法规。中国把AI技术结合到审核安全方面做得非常棒，可以确保产品合规安全运营的底线，不然会直接被下架或罚款。”

　　在她看来，有了这些技术领域的强力支持，中国APP在出海的时候就能更加“轻装上阵，快步前进”。姜菡钰称：“我觉得，年轻一代的群体在创业之初就会把创新思维、技术优势、全球化思维叠加起来，让中国APP出海的过程快速迭代，所以会涌现出越来越多让人耳目一新的产品。”

从背后支撑到自身出海

技术也能服务海外

　　近年来，在国家数字经济发展战略的加持下，金融支付、数字营销、建站支持、零售物流等技术、配套支持，令中国APP企业出海“如虎添翼”。得益于中国数字经济领域完整的产业链、供应链，大量全球各地App市场头部都出现了“中国创造”的身影。

　　魏方丹向红星新闻表示，中国的数字创新企业有着丰富的技术处理能力、大数据能力、数据保护能力，给出海企业提供了非常牢固的基础设施，这一块，在某种程度上也降低了出海企业的创业门槛和研发成本。

　　而在支撑越来越多的中国企业走出国门后，近两年来，不少中国互联网技术产品也踏上了出海的征程，一批批中国互联网公司正在开启数字时代的“西进运动”。

　　在魏方丹看来，一款成功的技术产品不仅可以服务中国企业、中国消费者，同样也可以服务海外企业、海外消费者。“AI和出海这两者是一个天然的结合，海外市场空间也更大一些。”他说道，“可能再过五六年，中国AI(产品)出海就遍地开花了。”