15日，在东方甄选直播间，主播天权直播时模仿CEO孙东旭摔手机，称蛋黄酥不会是临期的，而刷临期的人，也买不起蛋黄酥，引发争议。12月16日，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评!俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容!”

　　一篇“小作文”，几条道歉视频，舆论场上的你来我往，将东方甄选的内部问题暴露在公众面前。

　　16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播：“闭门思过，敬请大家批评!俞老师在带领大家进行检讨。”

　　一年多的时间，东方甄选从“不温不火”到爆红出圈，新东方成功转型，董宇辉也成为主播界新的标志性人物。然而舆论的爆发，让相互成就的佳话不再。

　　16日中午，东方甄选发布人事任免通知，俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭CEO职务。

　　对于直播电商行业来说，去掉直播间的主播“依赖症”，似乎并没那么简单。

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模式的冲突

　　“小作文”风波发生后，东方甄选直播间的抖音粉丝数不断减少。从12月9日的3116万，到12月14日的3080万，再到发稿前的2849万，几天时间减少了超过200万。

　　另一边，董宇辉的个人抖音号涨粉超百万。

　　这一差距根源何在?15日，东方甄选回应称，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

　　今年3月，在2023亚布力中国企业家论坛上，俞敏洪曾分享新东方转型成功的八点思考，其中一条是，如果篮子不结实，就不要把鸡蛋放在一个篮子里。

　　不把鸡蛋放在一个篮子里，体现在东方甄选创业至今的许多动作中。去年6月，东方甄选抖音直播爆红没多久，就有消息人士透露，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。随后，东方甄选APP在各大应用商城上线。

　　今年7月，东方甄选在自有App上首次启动直播。有业内人士认为，这是从公域流量池延伸至私域流量的一次试水。也有人将其称为：东方甄选“脱抖”，减少对抖音的依赖性。

　　对此，俞敏洪回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

　　不过，东方甄选的多平台布局也不断铺开。今年8月，东方甄选入驻淘宝直播。10月，东方甄选推出付费会员业务。12月，东方甄选APP上线文旅产品。进军文旅行业被新东方称为是继东方甄选后的“再创业”。

　　不把鸡蛋放在一个篮子里，还包括东方甄选在主播方面寻找更多的支撑点。东方甄选新增了“东方甄选看世界”“东方甄选美丽生活”等多个账号。在董宇辉外，培养了顿顿、明明、YoYo等20余位主播。在东方甄选淘宝首秀中，也是俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭带队，出镜主播包括顿顿、YoYo、中灿、冬冬，并未见董宇辉的身影。

　　今年9月，抖音平台曾出现约2000个带有董宇辉头像和名字的账号，点进去后均为董宇辉的视频切片，并附有小黄车卖货。有网友认为，这种切片带货，会损害董宇辉长期以来的文化人形象。对此，俞敏洪曾专门致歉，称已对公司管理层提出严肃批评。

　　对于外界“去董宇辉化”的说法，孙东旭也曾回应称：“东方甄选不可能存在‘去董宇辉化’这样的想法，也更不可能有这样的行为。开个玩笑，‘去东方小孙’也不会‘去董宇辉’。”但是，类似的声音还是越来越多，直到此次“小作文”事件的爆发。