“穿马面裙出门，就是把东方美学穿在了身上。”来自南京的大学生金萌(化名)表示，她第一次尝试穿马面裙，灵感来自一名博主穿了一身红配黑马面裙，配色很鲜明又有气质精神，就跟着买了一套。没想到穿上后特别惊艳，尤其走起路来，裙摆飘飘，就像古代人从画里走出来一样。

　　上海汉服版权中心负责人眼中，“汉服”始终处于社会现象级热点，究其原因有三：一是博大精深的中国文化和精彩纷呈的中国故事是制造“汉服”时尚话题的宝库;二是没有流行趋势的预测受限，没有国际品牌的对标打压，为创建独一无二的“汉服品牌”赋予了广阔的文化空间;三是丰富的历代服饰和成熟的服装产业链大大降低了“汉服设计”和“汉服产业”的准入门槛

　　这个春节，被称为“新春战袍”的汉服马面裙火了。在山东曹县，以马面裙为主的龙年拜年服，销售额超过3亿元，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”等话题冲上热搜。在电商平台，马面裙搜索量暴增，各大春节晚会上也不乏马面裙的身影。

　　汉服款式这么多，为什么只有马面裙“出圈”?当马面裙成为一种时尚单品，汉服爱好者、商家和传统文化学者在接受记者采访时呼吁，不要让马面裙成为一时的流行，要让“马面裙热”带动大众走进更广阔的汉服世界。

厚积薄发

　　马面裙火了，最先感受到这一点的是汉服商家。去年12月起，旗铂旗舰店掌柜贺成勇的原创童装汉服店迎来销售旺季。他是浙江台州人，2014年左右开始接触电商，萌生出创业想法。“刚开始是从童装旗袍做起。2018年，短视频平台兴起带火了汉服，而市面上儿童汉服产品比较少。”

　　在很多消费者的印象中，马面裙最早“出圈”源于2022年7月某国际品牌“抄袭马面裙”风波。在法国巴黎街头，不少华人和留学生身穿汉服举牌抗议，呼吁该国际品牌停止文化挪用。

　　“我就是从这一事件开始了解马面裙的，它看起来像日常穿的百褶裙，有传统汉服的味道，并且不是太夸张，可以和很多日常服饰搭配。”在上海工作的俞璨说，去年开始，在上海街头能看到越来越多女生穿马面裙。她认为，“抄袭马面裙”风波过后，不少汉服博主、爱好者自发科普马面裙的相关知识，给出马面裙的日常搭配方案，“让更多人骨子里的传统文化血脉觉醒”。今年春节，她自己挑了一红一黑两条马面裙当作拜年服。

　　经营独立汉服品牌的“90后”设计师孟玥岑毕业于东华大学，从2019年开始做汉服。尽管店铺并非主营马面裙，但马面裙依然是销量最高的单品之一。她认为，马面裙不是突然爆火，而是厚积薄发。“在汉服圈，明制汉服一直是最受欢迎的，一来是因为它的年代离当代相对较近，有更多出土文物形制参考，一开始就被宣传为‘正统’汉服，同时，它也是最‘穿得出去’的汉服，而明制马面裙是与明制汉服上衣最搭的下装。”

　　如今，一些专营马面裙的店铺业务量庞大，一场直播卖几十万件并不稀奇。大批量生产降低了售价。“有了大商家，也会拉低其他店铺的定价。”孟玥岑也在关注马面裙市场，在她看来，这个市场离完全爆发还有很大空间，它的顶点可能还远远没有达到。

　　节后上班第一天，中国装束复原团队中负责美术工作的胡晓一直忙到23时过后才有时间接受记者采访。今年河南卫视龙年春晚的舞台上，装束复原团队为演员杨幂在《入梦风华》节目中制作了三套复原装束，其中一套就是“金桂色祥云地月宫仙女玉兔纹马面裙”搭一件“绿色锦缘暗花缎合领对襟衫”，光看名字已经诗意盎然。“这件马面裙根据明代织物残片复原，织锦、暗花工艺和整体裁剪方式都有比较浓的明晚期风格——纤细瘦长，这是现代人比较喜欢的廓形，也契合穿着者的个人气质和外貌特征。”胡晓介绍，整件衣服从研发到生产花了半年时间，难度主要在工艺上。

　　中国装束复原团队旗下品牌“桑缬”考究出处和版型，对传统工艺要求较高，马面裙售价在千元以上。胡晓告诉记者，马面裙通常是指裙门像城墙“马面”、两侧打褶的两片式裙装。市面上流行的马面裙在工艺上和古代有所差别，仍可看作传统服饰在当代的演进和传承。“马面裙在宋元时期出现雏形，明清进入高峰，一直到近现代依然流行。而且它的款式、框架从诞生起就基本固定下来，只是裁剪、放量、装饰手法随着不同时代的流行有所变化。”

　　可以说，马面裙有很强的传承性，同时也有时尚属性，这或许是它在当下能成为时尚单品的文化基因。不过，胡晓也认为，马面裙能“出圈”有天时地利人和的因素，其他汉服款式可能很难复制。